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武侯區(qū)謝佶坪燒烤店（以下簡稱申請人）于2023年12月11日在第43類上申請注冊“謝燒烤 XIE SHAO KAO及圖”商標(biāo)（以下簡稱申請商標(biāo)）。國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局以該申請商標(biāo)缺乏商標(biāo)顯著特征為由，駁回該商標(biāo)的注冊申請。申請人對此不服，委托我司向國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提起駁回復(fù)審申請。盡管在駁回復(fù)審程序中，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局未采納我司的主張，但結(jié)合既往案例分析，我司認(rèn)為該商標(biāo)具備注冊可能性，遂建議申請人向人民法院提起行政訴訟，進(jìn)一步闡明相關(guān)理由。最終，人民法院經(jīng)審理，作出了撤銷國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局復(fù)審決定的判決。

案件思路

我司在接受委托后，從商標(biāo)顯著性的兩種取得方式進(jìn)行了分析：

• 1）從商標(biāo)固有顯著性來看，申請商標(biāo)是申請人綜合美學(xué)設(shè)計(jì)而成，為圖文組合商標(biāo)，其并非過于簡單或過于復(fù)雜的商標(biāo)表現(xiàn)形式，而是通過書法字體的獨(dú)特呈現(xiàn)與中英文及其他設(shè)計(jì)元素比例的創(chuàng)新布局，形成了區(qū)別于常見姓氏加通用名稱的視覺特征，同時(shí)申請商標(biāo)體現(xiàn)了申請人的企業(yè)理念，申請人將之作為商標(biāo)，是賦予了其新的情感色彩，與申請人形成了穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系，使之具有獨(dú)特的顯著性，故申請商標(biāo)本身具有固有顯著性。

• 2）從通過使用獲得顯著性的角度來看，申請商標(biāo)已進(jìn)行大量的使用，申請人同時(shí)提供了為相關(guān)公眾知曉的證據(jù)材料，強(qiáng)化了商標(biāo)固有的顯著性，申請商標(biāo)可以起到區(qū)分服務(wù)來源的作用，綜上所述，我司認(rèn)為申請商標(biāo)是一個(gè)完整、獨(dú)立、具有獨(dú)特顯著性的標(biāo)識(shí)，使用在指定服務(wù)項(xiàng)上，可以起到區(qū)分服務(wù)來源的作用，并未違反《商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項(xiàng)的規(guī)定。

我司在駁回復(fù)審階段，已將上述關(guān)于申請商標(biāo)固有顯著性及通過使用獲得顯著性的論證理由完整提交至國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局，但未能獲得認(rèn)可。進(jìn)入行政訴訟階段后，我司在庭審中再次清晰闡述了此前的核心觀點(diǎn)，并補(bǔ)充提交了部分使用證據(jù)（比如：美團(tuán)平臺(tái)截圖、抖音及小紅書平臺(tái)截圖等），這些證據(jù)與此前的論證相互印證，最終獲得法院支持。

案件結(jié)果

法院經(jīng)審理認(rèn)為，申請商標(biāo)能夠發(fā)揮識(shí)別服務(wù)來源的作用，具備商標(biāo)所需的顯著性，據(jù)此作出判決：撤銷國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局就該商標(biāo)作出的駁回復(fù)審決定，并判令國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局針對申請商標(biāo)的駁回復(fù)審申請重新作出決定。

案件經(jīng)驗(yàn)

本案中，我司針對網(wǎng)紅餐飲店商標(biāo)注冊難題，從商標(biāo)固有顯著性及通過使用獲得顯著性兩方面論證客戶商標(biāo)的可注冊性，即便駁回復(fù)審未通過，我司也能憑借充分理由和證據(jù)提起訴訟，最終幫客戶逆轉(zhuǎn)結(jié)果。

我們深知，網(wǎng)紅餐飲店的招牌既是流量符號(hào)，更是品牌根基。若您正面臨商標(biāo)注冊受阻、品牌權(quán)益待明確等問題，我司將依托對餐飲行業(yè)商標(biāo)特性的深度理解，為您的品牌標(biāo)識(shí)構(gòu)建從注冊申請到權(quán)益維護(hù)的完整保障體系。

期待與您攜手，為您的餐飲品牌筑牢知識(shí)產(chǎn)權(quán)護(hù)城河。