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江西景德鎮“雞排哥”，喜提“新身份”。

9月28日，“雞排哥”李俊永在江西景德鎮文旅推廣座談會上發言，“馬上就是國慶了，我們工作的重心，嚴格把控食品的安全，把控衛生問題”。

同日晚，景德鎮市文化廣電旅游局官方賬號發視頻稱，決定授予“雞排哥”李俊永“景德鎮文旅推介官”稱號，并頒發了榮譽證書。

據了解，“雞排哥”李俊永，江西南昌人，他此前透露自己今年48歲，已經在景德鎮生活了42年，積累了26年的擺攤經驗。

“雞排哥”因獨特的經營方式以及快溢出來的情緒價值在社交平臺圈粉無數，被網友親切稱為“景德鎮雞排哥”“景德鎮雞排主理人”。網友打趣稱“6元的雞排賣出了60元的情緒價值”，還有人評論其“買雞排送心理咨詢”“買雞排送雞湯”。

從“現象級”爆火的“雞排哥”，到扛起景德鎮城市文旅推廣大旗的“文旅推介官”，擺攤小哥李俊永完成了一次從“小個體”到“大角色”的身份升級。

流量就像“一陣風”，吹得再猛烈也會消散。“雞排哥”的擺攤生意，要的是細水長流的穩定，若想讓“雞排哥”這個名號被人記住，把熱度轉化為長久口碑，光靠短期流量是遠遠不夠的，還需要商標品牌布局作為底層支撐。

知識產權信息顯示，上海某食品有限公司享有多件“雞排哥”“雞排妹”商標專用權（注：多件“雞排哥”商標是該公司從其關聯公司處受讓取得）。此外，該公司還曾嘗試申請“JPG”“雞排哥 JPG”“JPG 雞排哥”商標，但均已失敗。

另據查，“主理人”也早已被申請注冊商標。檢索發現，2019年以前申請注冊在多件“主理人”商標均已被核準注冊，但2020年往后申請的“主理人”商標已悉數被駁回。

當一個商標名稱慢慢成為網絡熱詞或通用名稱，失去了區分商品/服務來源的獨特性，注冊成功的概率微乎其微。如僥幸將熱詞成功注冊為商標，隨著熱度消退，商標也會逐漸淪為“過氣商標”，價值也隨之降低。

商標的核心價值，從來不是靠蹭流量得來的熱度，而是靠長期良心經營積累的消費者信任。與其耗費精力搶注熱詞商標，不如像“雞排哥”李俊永那樣——用干凈衛生的食材、細致的服務體驗吸引顧客。當品牌自帶好口碑，即便核心商標遭遇搶注，消費者依然能清晰辨別誰是“正宗品牌”。